从联合创新到自成一派，华为影像XMAGE能否再次引领？
HUAWEI nova 10 前置夜景拍摄照片
最近，手机摄影能力成为热门话题。因为接连有手机品牌，选择与相机品牌合作，希望提升产品摄影体验，提升品牌力，走向高端。
之前，vivo与蔡司达成合作；然后，OPPO与哈苏成功联手；现在，小米与徕卡CP正式官宣，引起热议，甚至是争议。
但熟悉手机摄影发展历程的朋友知道，国内开创出与相机品牌合作之路的手机企业是华为。2016年，华为牵手徕卡，之后双方打造出一个个摄影手机神器。但在今年3月，华为在合作到期后，告别徕卡。
在此背景下，华为会与谁合作？业界有诸多猜测。然后，华为再次让大家出乎意料。7月初，华为发布自主影像品牌—XMAGE。这一动作恰如平地一声雷，一下子让手机圈沸腾起来了。
有人说，XMAGE的发布意味着，中国手机厂商在移动影像领域发展的下一个目标，不再是依赖与国际相机巨头合作赋能，而是通过打造自己的影像品牌，构建独立自主的移动影像技术体系。也有人提出疑惑，华为XMAGE恐怕比不上相机品牌的影像实力。
在众说纷纭的背后，笔者也在思考：华为影像过去是如何发展的？选择自主品牌后，靠什么给消费者带来独到、极致的体验？将给行业带来哪些影响和启示？
01
最先牵手“徕卡”，
华为影像快速成长
如果没有外部因素“使绊子”，全球高端手机市场应该还是苹果、三星与华为三足鼎立的局面，中国高端手机市场更是华为与苹果平分天下。
回顾IDC的2019年手机市场数据看，三星、华为、苹果以2.96亿部、2.41亿部、1.91亿部的出货量位居前三，占据第一梯队。
当我们把时间进度条拉回到2016年，会看到不一样的局面。根据IDC的2016年全球智能手机销售数据显示，2016年全球智能手机总销量为14.7亿部，三星、苹果、华为、OPPO和vivo分别为以21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%的市场份额占比位居前五。
可以看出，在2016年的全球手机市场，苹果、三星占据领先地位。华为、OPPO和vivo三家的市场份额之和才与苹果齐平。在高端手机领域，国内品牌除了华为，其他都没有进军高端的实力和成绩。
那时候，华为虽然借助Mate7、Mate8、P7、P8系列手机实现了高端市场突破，但要站稳脚跟，走向全球，获取更大市场份额，还欠缺一些火候。这些火候，就包括超越苹果、三星的极致移动影像力，包括差异化的出色拍摄体验。
就在这一年，华为选择与徕卡品牌达成合作，推出全球首款徕卡双摄像头的华为P9系列。这不仅是华为影像领域的一大方向突破，也开创了手机品牌和相机品牌联合的先河，华为的全球高端梦迎来了一个重要节点。
Piotr Cebula-HUAWEI P9
华为与徕卡之间的合作，让华为拍摄有了“德味”，成就彼此，一直被视为业内典范。之后持续5年多，华为P系列和Mate系列产品，无一例外都用上了徕卡认证镜头，提升了在高端市场的受欢迎度，尤其是国外高端市场。
Erik Madigan Heck-HUAWEI P30 Pro
这几年，国内手机厂商都想抓住高端市场这块诱人的蛋糕，起初选择的是猛堆硬件。但我们看到的却是，在同质化魔咒下，苹果手机销量反而不断提升，市占率走高，甚至开始向中端渗透。再加上国内手机整体需求减少，国内手机品牌被压的喘不过气，该怎么办？
我们注意到，手机厂商都将发力点放在了影像领域，选择华为曾经走过的路。2021年10月，vivo与具有175年历史的蔡司进行深度联合研发；今年2月，OPPO旗下一加手机与哈苏成功联手；今年5月，小米与徕卡牵手，借此打造小米的高端属性。
但是你以为华为仅仅靠与徕卡的合作，带来拍摄能力的变化？当然不是，华为在牵手徕卡的同时，还持续投资移动影像的技术创新，实现多个华为独有的能力。
回忆可知，2017年，搭载全球首款AI芯片麒麟970的华为Mate10系列首次推出AI摄影功能；2018年，P20系列“超级夜景”功能极大提升夜晚和弱光环境下的拍摄体验；2019年，P30系列主摄像头配备1/1.7英寸型RYYB超感光传感器，进一步提升进光效率；2020年，P40系列带来XD Fusion图像引擎引入计算摄影概念，带来全时段、全焦段超清影像；2021年，P50系列带来“计算光学”理念，超光谱影像单元可以发现可见光之外的神奇世界。
从上述华为点滴的影像进步可以看出，华为每一项影像技术创新，都深入解决移动影像痛点，提升了手机摄影的高度。而这些，也为华为移动影像的“质变”，做足了“量变”的积累。
02
踏入移动影像无人区，
华为“XMAGE”如何引领？
当手机厂商纷纷热衷与相机品牌联名、定制之时，华为选择告别徕卡，有人说是华为手机留不住徕卡了，还有人说华为在用XMAGE下一盘更大的棋。事实是，华为移动影像迎来再一次升级。
华为终端BG首席运营官何刚表示：“随着移动影像的进步与发展，来自传统行业的经验与技术，已经无法满足华为进一步突破的需要，于是华为开始探索新的能力，将软件、硬件、芯片协同工作，使小镜头具备了突破光学物理边界的可能。超级夜景、拍月亮模式、电影镜头、计算光学等，让华为坚定了突破的方向，也更加自信，华为就是移动影像的引领者。”
从何刚这段简单但信息量十足的讲话中，笔者读懂了华为这步棋的“棋语”，即传统影像和移动影像的本质区别所在。
传统相机是靠足够大的镜头、足够多的进光量以及更大的底来构建拍摄效果，但它的处理能力很弱，更多是直出效果为主。在处理能力上，传统相机可能都不如最便宜的智能手机。
反观消费者对移动影像的诉求是什么？一方面，移动影像要便携、好用、方便，传统相机之“重”并不是每个消费者都乐意承受的。另一方面，移动影像要轻松好玩，人人都能拍出好照片，并且能便捷地编辑分享，上传到社交网络。
HUAWEI nova 10 前置夜景拍摄样张
移动影像也有瓶颈，受限于空间太小，光学系统无法做到传统相机的厚度。即使手机厂商们创新地把长焦镜头“躺下来”，也只能把厚度从6mm延伸到10mm。但移动影像处理能力和运算能力非常强大，远超传统相机。因此，如果对移动影像进行针对性优化，就有可能实现拍摄效果达到消费者甚至超越消费者的期望。
明白了传统影像与移动影像的区别，也就不难理解华为为什么再次选择“Hard”模式，走一条充满挑战，却更加自主的道路。
我们注意到，华为试图通过“以我为主”的方式，把自身技术做的更深入，围绕着AI、处理器、算法架构设计与实现的优势能力，加上小空间光学系统与机械结构设计经验，以此实现消费者对移动摄影的期待，这正是创建华为影像XMAGE的“初心”所在。
虽然，近年来手机厂商们在影像方面十分内卷，与相机大厂联合、自研影像芯片甚至夸大宣传。但作为消费者，永远只关心一个问题，那就是拍出来的效果是否满意。
相信你与此刻的我一样，心中油然而生一堆问号。又一次踏入移动影像无人区的华为“XMAGE”，能否延续华为作为移动影像引领者的神话？能带来什么样的拍摄体验？能否打动一个个挑剔的消费者？
笔者在深入研究了华为影像实力及布局之后，收获不少新知，感受到XMAGE品牌能够站起来的背后力量。在这里，笔者从“三位一体”结构来分享对上述疑惑的理解——技术实力、研发投入、影像文化共同构成了“华为影像”这个实体。
Jan Martin B. Sy - HUAWEI Mate 20 Pro
03
技术实力：
“光、机、电、算”建体系
华为影像的技术实力，主要体现在四大方面，包括光学系统设计、机械结构、光电转换（成像技术）、图像算法（图像处理）。
在光学系统设计方面，华为是第一家把双摄引入手机领域的手机厂家，双摄像头也是华为迈向全新手机光学设计的重要方向。在此之后，借助自由曲面、潜望式镜头等技术创新，华为持续在光学设计领域引领行业方向，未来仍然积极投入这个方向。
在机械结构方面，华为提出长焦设计方案和潜望式解决方案，这些方案都是针对6~9mm的手机空间内，解决镜头光线路径不够长的问题。
在光电转换（成像技术）方面，光电转换包括传感器、滤光片等。华为独创了RYYB传感器，其进光量会比RGB多30%。我们知道，RYYB各种场景下调教到色彩真实，难度非常之大，且非常具有挑战性，但华为一路创新，做到鱼与熊掌兼得。笔者了解到，华为未来还会有更多有竞争力的在光电转化方面的能力输出。
在图像算法（图像处理）方面，华为通过计算光学、计算摄影的基础能力，把能够记录下来的数字信息进行加工，呈现挖掘出更多效果，实现更好的图像结果。以虚化能力举例，实际小镜头的虚化，做不到大镜头真正实现光学虚化，华为通过算法和AI加持，实现算法更强大的运算能力，来分割背景和主体。
04
研发投入：
四方面追逐极致体验
华为团队对影像的研发投入十分用心，还体现在四大方面。一是在内部多团队联合研发。华为影像领域的团队不仅有终端BG影像部团队，有鸿蒙软件团队相关人员持续优化技术与性能，有AI团队算法相关人员对如何优化图像、构建AI能力提供帮助，还有2012实验室多媒体部团队对图像算法基础能力进行优化。
二是每年数千人投入。华为2021年研发投入达到1427亿元，排名全球第二。从事研究与开发人员约10.7万名，约占公司总人数54.8%。过去十年时间里，华为一直以全行业最大强度来投资影像领域，每年数千人围绕影像领域持续构建竞争力。
三是开展大量前沿研究工作。针对图像数字记录技术、光学系统设计及生产，以及良率提升，色彩调校，乃至目标人群对影像期望等方面都做了大量研究工作，同时也围绕拍摄出消费者满意的照片设立多个实验室。
四是推出优化影像处理工具。为了帮用户分享极致影像作品，华为推出影像后处理工具——花瓣剪辑。基于此，消费者可以在拍摄的照片和影像之上，方便快捷地添加消费者期望的音乐、文字等素材，最终剪辑出愿意分享的精彩作品。
HUAWEI nova 10 后置高清拍摄风光照片
05
影像文化：
为NEXT IMAGE铸魂
通过上述真金白银投入和扎实工作铺垫，华为逐渐构建出在移动影像领域的影响力和领先性。消费者不仅因为拍摄效果好认可华为移动影像，也在影像记录、使用、分享全过程中获得极致愉悦体验。
说到华为影像，就不得不提华为面向全球华为手机用户开展的影像文化活动，由新影像NEXT IMAGE、新影像大赛、新影像社区和新影像·金鸡手机电影计划共同构成。笔者持续关注这些活动，且参与其中，感受到其中的智慧和布局。
第一，新影像NEXT IMAGE：立足高端，面向未来。华为新影像NEXT IMAGE，以年轻、温暖、活力、积极、高级为品牌意图，致力于与全球华为手机用户共同打造移动影像文化，为华为手机用户创建了一个全新的影像文化交流学习平台，让移动影像行业的竞争，从单纯的技术积累升维至品牌文化构建，让移动影像拥有了温暖人心的文化内涵。
第二，新影像大赛：新影像，不止所见。2017年，华为举办第一届新影像大赛。2021年，华为举办的新影像大赛中，共有170多个国家和地区的用户参与活动，作品投稿累计数量高达300万件，互动次数达10亿次。相比苹果摄影大赛的收费机制导致的高门槛，华为摄影采取免费方式，让摄影大赛不再是小部分人的狂欢，而是每个人都可以参加，一起记录世界、记录美好、记录感动。
Attila Tompa-HUAWEI P40 Pro
第三，新影像社区：让兴趣发光，与同好相遇。华为新影像社区自2019年上线以来，有许多用户成为华为官方认证摄影师，华为新影像社区更是与沃尔沃、长安、比亚迪等品牌进行合作，多次发起相关赛事，涌现出诸多优秀作品。
第四，新影像·金鸡手机电影计划：鼓励更多人用手机投身电影创作。华为携手金鸡百花电影节，共同将“华为新影像·金鸡手机电影计划”打造成电影节独立单元，鼓励更多专业电影人和普通用户使用手机进行影像创作，开创电影创作史上一大先河。
万丈高楼平地起，地基很关键。技术实力构建了XMAGE现在的基石，持续的创新不断夯实XMAGE地基，提升XMAGE高度。而华为新影像文化系列活动，则为NEXT XMAGE铸魂，让每一位消费者，都可以领略XMAGE高楼上的美景。
笔者观察：
打造企业核心竞争力，实力要抓在自己手上
很多品牌都希望借助影像能力提升，突破高端市场。华为在移动影像进阶路上，此前选择联合相机品牌，短期实现实力互补，成就彼此，给了业界不少启示。但是一家有追求的企业，不会原地踏步，而是围绕消费者需求勇往直前，在更多影像细分领域实现突破。
你要仔细观察华为移动影像的内核，会发现华为注重自身实力的成长，十年来进行高研发投入，实现移动影像领域技术深厚积累。这也是为何华为移动影像品牌XMAGE得以诞生。XMAGE有自身独特风格，即真实、温暖、锐利、高画质，体现了华为移动影像的超前与成熟。
正如华为常务董事、终端业务CEO余承东所言：“华为凭借深厚的技术积累，从光学系统、成像技术、图像处理等维度，全方位构建全球领先的移动影像技术体系，让消费者随时随地能拍出精彩的照片和视频。XMAGE是华为影像卓越能力的标识，给华为用户带来专业、更愉悦的摄影体验”。
笔者认为，移动影像发展分多个阶段，如果说联合相机品牌是1.0阶段，那么积蓄实力打造自有品牌是2.0阶段。而且，消费者认为的高端，不是价格高端，也不是伙伴高端，更不是单纯的移动影像高端，而是构筑相机、计算、续航、系统等全领域技术创新强大实力，成就文化内核的高端，才能突破和站稳高端市场。
无限风光在险峰，敢于走别人没走过的路，才能收获别样风光。不仅华为，所有意图走向高端的企业，都应该坚持“实力抓在手上、能力建在身上”，如此才能构成我国企业的核心竞争力，无惧外部挑战，建立企业稳健发展的护城河。
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黄海峰，独立科技评论员，多次接受央视、环球时报、科技日报采访。
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